Envelope printing
——廊坊市安次區碼頭鎮賀春紙塑制品廠，專業信封印刷制作

    零售包裝封面集品牌、銷售和(hé)廣告于一體，是傳達品牌概念最好的(de)方式。專業包裝設計師在設計時(shí)要以體現品牌價值、促進銷售和(hé)具備廣告效應爲核心，原因在于良好的(de)包裝會和(hé)消費者産生互動，而這(zhè)種互動會刺激他(tā)們的(de)購(gòu)買欲。

    包裝封面設計沒有明(míng)确的(de)規定，反而在許多(duō)産品類别裏面有相當大(dà)的(de)設計自由度。如何在五花八門的(de)超市貨架上，讓消費者看到你的(de)産品？下(xià)面有幾點建議(yì)以供參考。

    一、明(míng)确産品“地位”

    要了(le)解公司、産品和(hé)設計師本人(rén)的(de)核心價值所在，不要低估消費者對(duì)行業的(de)了(le)解程度。反複思考下(xià)列問題：産品有沒有獨特的(de)價值主張?以什(shén)麽爲賣點?适用(yòng)于哪類人(rén)群?是否方便使用(yòng)?要記住，開創新品牌或進行品牌延伸時(shí)，吸引"眼球"是封面計的(de)首要目标。

    二、進行實地調研

    利用(yòng)同類産品設計的(de)差别以判斷消費者拿起産品的(de)原因。

    實地考察同類産品，了(le)解包裝封面的(de)細微差别，分(fēn)析它吸引人(rén)的(de)地方，從品牌的(de)角度問自己下(xià)列問題:

    •我是誰?我是否代表一些實質的(de)東西?我在渴求信任嗎?

    •是什(shén)麽讓我變得(de)特殊?我在競争者中排在什(shén)麽位置?

    •他(tā)們爲什(shén)麽要買我?我最主要的(de)優勢或優點在哪裏?

    •我是如何在自己和(hé)消費者之間建立感官上的(de)連接?誘因在哪裏?

    三、确定信息傳達層級和(hé)視覺次序

    設計時(shí)，視覺次序非常重要，這(zhè)就涉及到了(le)信息的(de)傳達層級。從廣義上來(lái)說，信息按重要程度來(lái)講依次是品牌信息、産品信息和(hé)品種信息。對(duì)你想傳達給顧客的(de)信息進行分(fēn)解，并按重要性進行排序。這(zhè)并不是說最重要的(de)信息就要放在包裝盒頂部，最不重要的(de)就要放在底部，而是說确定信息傳達層級在進行設計時(shí)是一個(gè)很好的(de)切入點。如果所有品項采用(yòng)同一視覺次序，能夠使顧客快(kuài)速發現産品，并且使他(tā)們的(de)視覺經曆産生愉悅感。

    四、确定包裝設計的(de)“主角”元素

    品牌是否足夠強大(dà)，能夠不借助任何事物(wù)立足市場(chǎng)?與産品相通(tōng)的(de)最重要的(de)意象是什(shén)麽?你最想你的(de)産品“擁有”哪樣東西?列出這(zhè)些答(dá)案，并進行慎重考慮，以确定包裝的(de)“主角”元素。如果你的(de)品牌占據市場(chǎng)絕對(duì)份額，那就可(kě)以用(yòng)宣傳标語作"主角"，但是，前提是這(zhè)個(gè)标語會用(yòng)很長(cháng)時(shí)間。否則，最好還(hái)是從其他(tā)領域尋找靈感。可(kě)以利用(yòng)形狀、顔色、插圖和(hé)照(zhào)片來(lái)強化(huà)品牌個(gè)性，方便買家再次找到産品。